互联网当道，任何一家企业的知名度的提升都离不开线上推广，融入互联网必然离不开互联网工具的辅助，官网、App、H5等都是企业一般最先想到的线上推广必备工具，尤其是官网，是受到很多企业认可的线上门面，很多企业企划宣传的第一步都是开发制作企业官网。随着小程序的诞生和迅速崛起，小程序已成为一众互联网工具中最受关注和最被看好的那一个，其引流、拓客能力之强劲也是备受推崇。那么，对于已经开发了企业官网的企业来说，还有必要再做小程序吗？企业在不放弃官网的前提下继续开发小程序的理由有多充分？且看下文，架构科技为您一一列举。

官网的主要职能就是充当官网的pC端门面，将企业的相关信息展示给进入官网的用户，另外，目前大多数的用户都是根据网络来了解企业产品、形象和实力的，企业网站的形象往往决定了客户对企业产品的信心。综合而言，企业官网主要面向的是pC端用户，并且大多是已经知道企业的名称或企业所属行业的用户，只有这样才会在搜索引擎中主动找到企业官网。而微信小程序则是为移动端用户而生的，服务于微信圈的海量用户和流量，小程序功能性十足，较为全能，不仅可作为企业在移动端的想象展示工具，还能承担拓客营销的重任，场景服务能力更是一绝，能够胜任绝大多数已被网络覆盖到的线下场景和线上用户需求的对接。小程序的流量来源众多，既可以被微信用户分享传播，也可以是用户有相关需求通过微信内的关键词搜索找到。此外，企业开发小程序都需通过微信认证，意味着用户能一眼看到小程序的归属公司，具有一定的权威性。与官网相比，小程序的进入路径更广，服务能力更强。

官网的用户留存一般是要用户进行注册或是看浏览量，由于手机的全民普及助推的移动互联网的强势发展，移动端的一切应用的留存度总体来看是不逊色于早出道多年的pC端应用的。而官网虽然是很多企业的标配，却不是用户最习惯留存的应用。无需安装、即开即用、用完即走的小程序获取用户留存的难度更低。用户每天沉浸在手机上的时间要远远高于pC端，特别是微信还是公认的移动端中占用用户时间最长，日均消耗用户电量和流量最高的应用，而傍生于微信的小程序就有着绝好的发展土壤。用户对微信的习惯自然也能轻易转移到小程序上，特别是在小程序的功用性极强，用户体验极为流畅的前提下，只要进入小程序就成为了小程序的用户，所以的小程序用户留存效果更好。

前面已经提到官网是需要用户在搜索引擎中进行主动搜索的，而在当前大部分用户查找资料的第一步都是通过手机，虽然也能进入官网，但是浏览体验是要逊色于pC端官网的。而在推广的时候，将官网推送给他人，体验效果也是不如小程序的。小程序自身流量入口非常多，进入路径更是多达数十个，在微信圈内分享传播时，用户只要一点小程序卡片，就能快速进入小程序，用户体验非常流畅，因而拓客效果更好。

对于想要在pC端和移动端“一网打尽”的企业而言，已经开发过官网的企业再做小程序不仅没有损失，还能收获更多的移动端用户和流量。企业完全可以通过官网和小程序各自的优势来进行线上推广和营销的布局，为企业捕获更多商机。

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