三个案例告诉你企业网站原创文章应该谁来写？

什么是好的搜索引擎？一个不变的原则是——搜索结果与预想相符合。这就需要依靠算法。

什么是好的算法？能够从一大堆高度相似的群体中，找到符合用户的个体。

百度的算法如何能够做到这一点呢？我们对百度的算法有两个共识。

第一，百度目前的算法依然以识别文字为主，在现有技术下，对图片和视频的比较和识别，算法还难以实现。所以，未来一个时期，百度对网站排名的前后，依然会看网站的文字为主。

第二，百度目前的算法依然以比较为主，通过比较网站文字的差别和内涵，来确定网站排名。所以，原创的内容，对提升任何网站的排名都是有效的，甚至包括灰色网站（实测）。

基于如上分析，原创文章对网站优化就非常重要。但是，网建科技研究发现，原创文章由不同团队来写，产生的优化效果竟然是有差别的。为此，我们以吊装公司、建站公司、母婴加盟公司三类公司来进行分析。

为什么要选择这三类公司呢？他们都具有“门槛低、同类企业多、优化竞争激烈”的特点。

吊装公司：原创文章由谁写？

从事简单机械设备搬运的公司，其实就是工业搬家公司。这类公司原创文章可写的内容不多，也没什么深度。并且，吊装公司的搬运人员和员工，通常文化水平较低，不可能让员工写搬运经验、技术等文章。但是，能够反映吊装公司能力和实力的，就是搬运经验和技术的文字，至少百度算法认可这一点。

所以，吊装行业的优化规律就是——谁写的吊装经验文章多且原创，谁网站排名靠前。

谁来写呢？只能交给外包优化公司。优化公司无需撰写专业性较强的文章，但是只要持续、原创，就可以将网站排名提升到前排。

建站公司：原创文章谁来写？

作为一件建站公司，网建科技认为，建站公司官网的原创文章应该由建站人员来写，包括程序员、美工、策划设计人员、运营人员等等。

理由是，第一，建站人员作为参与产品（网站）的生产者，可以写出专业的文章，而百度算法恰恰认可专业的文章，越专业，算法甚至越看重。第二，建站人员是具有相当的文字表达能力的，有内容生产能力。当然，不排除有的建站人员需要短期培训。

现在的问题是——很多建站人员要么是没有被很好地引导，没有生产内容的能力；要么是受制于管理限制，没有时间生产内容。网建科技的一个做法，其实值得肯定。网建科技将建站人员工作时间的20%，作为私人时间，并且通过奖励来引导建站人员进行原创内容生产，取得了不错的效果。

母婴加盟公司：原创文章谁来写？

如果是母婴公司进行SEO优化，将原创文章交给从事母婴教育的人写，无非是技术、经验，这些东西在互联网很泛滥，百度算法并将其视为“重点”。

如果母婴公司将原创文章交给优化团队写，出现大量的重复和伪原创，这是必然的。并且写出来的文章，与互联网上的文章存在同质化。

母婴类原创信息的特点是：谁都可以说两句，但是谁都不认可谁。

此时，母婴网站需要的是权威原创文章。谁是权威呢？新闻报道。所以，母婴网站的文章多是新闻报道，包括各类新闻网站、纸媒、海外网站的报道，这类网站排名很靠前。可见，母婴网站的原创文章应该由新闻媒体和团队来写。

总之，由不同背景的人写出的文章，对网站的优化效果是不同的。这个结论，看似有点荒谬，但是有其内在的逻辑道理。