序：本人在网站建设行业摸爬滚打5年，基于对网建行业的过去和现状的认识和理解，总结出一些对于网站建设未来发展方向的看法，和同行和用户一起来探讨。希望大家能从中受益。

先把范围确定下来，我们在这里只讨论企业网站建设的市场。企业建站已经走过10年的历史，市场是怎么来的，当然是需求，那么建站的需求决定了网建的市场，过去相当长的时间内，企业建站的需求就是要在互联网上建立自己的公司，自己的信息平台，自己的网络名片。就是展示的需求。但现在，这种需求因为企业自身市场竞争日趋激烈，已经变成了入门级的需求(当然不排除现在还有企业还没有网站甚至说网站无用论，那显然他们必将背同行淘汰)，名片式的网站已经满足不了企业现阶段的需求。

现在，企业需要的是网站为自己带来订单和知名度、曝光率、影响力。对应需求的升级，网络产品和技术的升级日新月异，现在最主流的产品是网络营销，其实严格意义上它是一种服务+技术，一种顾问式服务。但中小企业，他们需要直接简单的东西，他们关心一个产品直接能给他们带来的效益，他们喜欢产品，不喜欢概念性的服务。

在2005年左右大家创造出来一个词，营销型网站，这个词非常好。如邻网络一直致力于这个领域的研究的探索。我们先来定义一下营销型网站：营销型网站是指基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系、能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目的网站。

这些年，网站建设市场对于这个产品的培育和重视并不好，本人认为还是缺少一个系统的认识，大家分散在各个细分的产品领域，做设计的做设计、做开发的做开发、做推广的做推广、做优化的做优化、做病毒营销的做病毒营销，这种技术的分割其实对于一个企业网站是不利的。还是回到一个起点，企业建站的目标，我们去帮企业明确这一点：企业需要的是的销售业绩提高和知名度提高，这个目标转化成网站营销指标就是每月订单，每月咨询人数，每月流量，每月注册会员数，每月意向客户数量。

这些指标高低就代表了一个企业网站和企业销售能力的强和弱。

我们怎么去提高这些指标和数据呢?帮助企业去建立和运营一个营销型网站，从网站的策划、域名主机选择、关键词策略、网站布局、内容架构、设计风格、功能模块、关键词策略、网站优化、IM客服工具、CRM客户资源管理软件、网站流量的监测软件等等方面都围绕网站营销指标展开工作。

所以营销型网站对于一个企业的价值是不言而喻的。可以这么比喻，他就是一个分布在互联网的各个角落里，在客户需求出现的时候，他马上出现，同客户进行对接和互动的销售，他会发现尽可能多潜在客户，又把潜在客户尽可能多的转化成签单客户。可以大胆的预测，营销型网站必然会成为企业必不可少的重要营销工具和手段。

如邻网络专注于企业营销型网站建设领域，努力研究和发展营销型网站系统体系，为广大企业创造出最有价值和回报的网络营销产品。

营销型网站完美风暴—设计篇

营销型网站完美风暴—策划篇

作者：如邻网络高级营销顾问 EMAIL: sales@rulin.net MSN：ywxchina@hotmail.com。

北京如邻网络技术有限公司—企业身边的网络营销专家www.rulin.net。

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