互联网很庞大，不少公司为了能让顾客通过搜索引擎找到自己的公司，不惜重金去做竞价排名。

Google是反对竞价排名的，因为它很明智；它知道，竞价排名是个大圈套，迟早会被抛弃，然后被唾骂。为什么呢？大凡互联网的使用者都有过利用Google等搜索引擎查找自己想要的东西的经历，比如，“太阳是什么？”，然后搜索引擎会自动在其庞大的数据库中匹配相关信息，继而得出结果显示在用户端。但是，用户看到的未必是最标准的答案，而标准答案的内容却非常靠后，往往要翻好几页才能找到，这样，就有90%的人们选择放弃了——太麻烦了。因此从某种意义上说，搜索引擎虽然包括含很多用价值的信息，但是，它毕竟是以二维的空间模式展现的，不像人脑，可以同时汇集众多想法和灵光，搜索引擎还做不到让你的办公室墙壁、办公桌和地板都映射出搜索结果来，因此用户唯一的办法就是不停的翻页——据说Google一次搜索的平均页数是1，000，000。天哪，真不知道第100页以后的信息会有谁去看。

我们的第一个结论是：搜索引擎是自恋的，或许有价值的东西很多，但对用户是不友好的。

另外，我们还想讲讲中国的Baidu。它用了竞价排名。或许在中国人的心目中，百度是个神话，颇有一跃超过Google的趋势。但是，我们不得不提醒百度，你的竞价排名是在愚民。

竞价排名的实质是看清了搜索引擎的不友好，就像我们前面分析Google时讲到的。于是大家开始比谁出的钱多，看似非常公平——出钱多就能得到靠前的排名。特别是对公司而言，太需要了。但是，用户会渐渐明白这个道理的，原来搜索引擎是拿成千上万的搜索结果做幌子而已，真正能提供给用户的是那些付钱较多的公司，但往往这些公司并不是用户想查找的。因此，从一定意义上来说，这是强奸民意的做法。大家想想，你去搜索某个公司的时候，出来的确实另外一个公司，虽然看到的标题跟你所要查找的公司很相似，但却是不是你要找到的公司，这就是竞价排名的圈套。

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