老谢写软文也算是个老前辈了，老谢觉得软文需要神软形不软。

软文再怎么写就本质上来说也是“软”文，要起到一定的推广宣传作用。这是他的本质。但除了这个本，你必须要有形这个外衣，你才不至于赤裸裸坦诚相见而让人避之不及。所以，软文就一定要言之有物。讲明一个道理，叙述一个事件，并尽可能做到不胡诌,不忽悠。软文有人读，才有价值，连读的人都没有了你就算写再多华丽的宣传语，放再多的宣传链接，也是枉然。

那么怎么样作到言之有物呢?

(1)咱们上学学语文时，老师一定经常让你总结中心思想。我想对于软文如果言之有物，你就要确立你的这个中心思想，并且我认为如果一句话能总结的绝不用三句话，然后围绕这一个中心谈透彻就可以了，绝不能贪多，希望在一篇文章里说明七八个问题，这个文章就散了，虽然也许你谈的都有道理，但是失去了焦点，就不能造成读者思维上的冲击力。

(2)还有一点就是比多别人多谈一点，就是对于某个问题，你要做到真正有自己的认识。并且在别人总结的基础上通过自己的思考你还能进一步阐述自己的观点。如果你谈的东西都是别人早就听说过八百来遍的，你还在这绕来绕去的，估计是人都得烦。你的确写了很多东西，但都白写了。所以写某一个主题要去网上搜一搜看一看，有没有谈过怎么谈的。相同的主题，我来谈应该从哪个角度去谈才会有新意，比如，别人谈了一点，我能不能围绕同一主题谈三点。别人从正面谈，我能不能从反面谈。别人说好，我能不能说坏。

(3)一定要写自己擅长的专业，有的人擅长写业界评论，有的人擅长总结网站运营的技术，有的人擅长解决技术问题等等，确定一个自己擅长的领域，并且尽量的把范围缩小，这就好比研究历史的，有的人研究是古今中外，哪个都懂一点，哪个都不精力，哪个都不具有竞争力，而有人却只研究文革，只研究清朝史，却很容易出成绩，这个道理是相同，关注于自己擅长的小的范围里，你写起来就必然更自信，更专业，更有说服务，也就更能做到言之有物了。

一个主题，也许你从头到尾不分段，也可以讲的通。但网友们一定会蒙了，分段，分小主题的好处在于有的人时间充足可以全部看完，有的人时间不够可以只看标题，有的人喜欢先大概浏览，觉得靠谱再细细观瞧，现在的互联网阅读都偏快餐化。长篇大论又不分段是不得人心的。

控制好字数，使读者不至有文章太长，一时半会儿读不完浪费时间的感觉。要压缩句子，能一句话说完的绝对不两句话讲。如果主题太庞大，能够分离的，可以考虑分成不同的小主题，分成几篇文章来讲。同样的主题，10篇1000字的文章要比一篇一万字的文章更能够获得读者，有更好的宣传效果。

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