一、内容过剩，文章阅读量持续下降

大部分公众号推送文章的阅读量平均从12%跌至5%左右(阅读量=单篇文章阅读人数/拥有用户数量)，关注人数增长缓慢，甚至出现负增长。

随着内容进一步爆炸，用户的注意力越来越稀缺，当然，也有很多头部公众号的阅读量还在稳定提升。对于那些内容精准垂直，个性化、互动性做得比较好的账号来说，推送文章的阅读量依旧很高。

面对这样的情况，最核心的还是回归到深耕内容创作上，要足够了解用户的需求和痛点。这就需要对用户进行精准的定位和分析，并对应提出能够解决问题的方法。

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二、互动趣味性增强，培养用户粘性

有了优质的内容，在竞争激励的战场上，互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。原来自媒体红利导致粉丝快速增长，对粉丝的维护要求没有那么高，但现在随着文章的整体关注热度下降，就需要将越来越多的经理放在培养用户粘性上。

与用户形成良好的互动关系，调动起用户与企业之间的互动兴趣，维系良好的用户关系。经过实践积累，用户才可以通过互动，发现产品的真正价值，形成强关系。

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三、企业应着重打造自媒体平台

企业一旦拥有自己生产内容的能力，就会对传统的公关、广告公司、媒体的依赖度下降，自己的账号就是很好的内容发布平台，尤其是有自媒体矩阵的企业，未来的一举一动都会受到业界的关注。

面对这样的趋势，对于内容创业者来说是机遇也是挑战。因为企业越来越重视内容的输出，基于产品的内容需求量将越来越大。但同时，由于企业拥有更多的资源，并且有强大的整合团队，生产出的内容质量越来越高，使得用户对内容的质量要求也逐渐升高，用户的眼光变得更加挑剔，如果你的内容不够精彩，就很难吸引用户的注意力。

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四、自媒体资本化将成为趋势

内容创业得到普遍的认可，变现能力也很强。今后会有更多资本进入，当然也会拓展新的平台，不会局限在微信上。尤其是以视频为方向的自媒体更受青睐。

同时资本市场会更多的介入，一方面自媒体要企业化，企业也要自媒体化，另一方面更强的变现能力，数据的完备，更容易形成长期的回报。同时场景也更为精确，转化更直接。

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