企业建立网站，自然是有其特定的原因及目的，但无论是为了企业形象宣传、产品推广或是为了维护客户关系，首先都要求网站能够让目标客户方便、快速地找到。用户进入网站的途径主要有：直接在地址栏输入网址、通过相关链接进入、点击相关广告进入、通过搜索引擎检索结果进入等，其中更多的是用户通过搜索引擎检索结果进入，特别是针对首次访问的潜在客户，这种方式尤为常用。假如用户利用相关关键字通过搜索引擎搜索，而你的网站排在搜索结果的第三页之后，那么网站被用户发现的机会都很渺茫了，更不用奢望达到形象宣传、产品推广、维护客户关系等网络营销效果了。这就体现了搜索引擎排名对企业网站推广起到的重要作用，正因此搜索引擎排名也受到了狂热的追捧，甚至有的人将搜索引擎排名看成了网站运营成功与否的标志或把搜索引擎排名当作网站优化的目标。下面分三个部分对搜索引擎排名相关问题进行分析：

一、首先必须要明确一点，企业建立网站是为了排名吗？

当然不是。企业建立网站是有其目的的，无论是为了企业形象宣传、产品推广或是为了维护客户关系，网站最终是呈现给用户的，是要为用户提供有价值的信息或服务的，承担着发挥网络营销作用的重任，搜索引擎结果排名只是手段，并非目的，排名靠前是为了让网站在众多竞争者之中更好的“推荐自己”而已。

根据冯英健博士《网络营销基础与实践》(第2版) 第4章“搜索引擎营销基础”中的相关内容，所谓搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO），也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。可见搜索引擎排名是搜索引擎优化成果的体现，搜索引擎优化提高了网站在搜索引擎上的自然排名，达到搜索引擎营销目的，使网站具有潜在的商业竞争优势。

企业网站要达到建站目的和网络营销的效果，不仅仅是依靠搜索引擎优化，更重要的是要对网站进行整体优化，。网站优化包括三个方面的内容：对用户优化、对搜索引擎优化、对网站运营维护的优化。网站优化并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计中的一部分。之所以很容易将网站优化等同于搜索引擎优化，主要原因在于网站设计因素对搜索引擎优化状况的影响非常明显和直接，因此更容易引起重视。同时应注意的是，网站设计优化不仅仅是为了搜索引擎优化，其核心仍然是对用户的优化，因此应坚持用户导向而不是搜索引擎导向，这也是网站优化与搜索引擎优化基本思想的重要区别之处。

由此可见，搜索引擎排名只是搜索引擎优化结果的体现，而搜索引擎优化又只是网站优化的一部分，所以把搜索引擎排名看成是网站运营目标的做法是相当可笑的。网站优化是一门技术要求比较高的工作，多数企业网站负责人员并不十分了解，特别是传统企业，对网站优化和搜索引擎排名的关系不是十分清晰，搜索引擎排名受到如此的过度“关注”和“追捧”，离不开垃圾SEO的“循循善诱”。

二、过度追求搜索引擎排名，SEO一般会采取的做法？

目前社会上有一些SEO公司打着“保证排名”的旗号向企业推销搜索引擎优化服务，确实为苦于网络推广无门的企业带来了“一线曙光”，他们就是抓住了这些企业求“见效快”的急躁心理，做起了看似“见效快”实则损害客户长远利益的“优化”。过度的追求搜索引擎排名，在时间和成本的限制下，那些“保证排名”的SEO势必就要采用一些“捷径”“秘笈”来达到其所保证的效果，然而这些所谓的“捷径”、“秘笈”恰恰就是作弊的手法，主要有：

1. 门页(Doorway page)：也叫“Bridge/portal/Jump/Entry page”。是为某些关键字特别制作的页面，专为搜索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定向至另一域名的真实网站。

2. 作弊链接技术/恶意链接(Link Spamming)：典型的作弊链接技术包括链接工厂(link farms)、大宗链接交换程序(bulk link exchange programs)、交叉链接(Cross Link)

3.误导性或重复性关键词：误导性关键词(Misleading Words)即在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。

4.隐形页面(Cloaked page)：对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。

5. 隐藏文本/隐藏链接：指网页专为搜索引擎所设计，但普通访问者无法看到的文本内容或链接，一般是把链接文字的字体颜色调成与背景色相同。

6. 网页与描述不符：一般发生于先向搜索引擎提交一个网站，等该网站被收录后再以其它页面替换该网站。

7.复制的站点或网页：最常见的当属镜象站点(Mirror Sites)。通过复制网站或卬页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。

8. 欺骗性重定向(Deceptive redirects)：即把用户访问的第一个页面(着陆页)迅速重定向至一个内容完全不同的页面。

9.日志欺骗行为：通过对一些页面等级较高的站点进行大量的虚假点击以求名列这些站点的最高引用者日志中，从而获得它们的导入链接。

明显的看出，所谓的“保证排名”就是采取欺骗、作弊的手段钻搜索引擎算法的空子，这些做法是搜索引擎所不允许的，它严重的损害了用户体验。不仅影响搜索引擎的客观性，对企业自身来说也是一种“短视”的行为，一旦搜索引擎发现就将会受到严厉的惩罚，况且一味的迎合搜索引擎算法而忽视用户体验是一种舍本求末的行为，因为搜索引擎最终也是为了用户更好的获得有价值信息和服务，对用户没有价值的网站，排名再靠前，也不能为企业带来利益，就算被骗点击进入网站带来一定的访问量，那也是没有意义的。听信垃圾SEO的“保证排名”承诺，受损害的不光是用户和搜索引擎，更严重的是企业网站要因此付出巨大的代价。

三、过度追求搜索引擎排名，网站即将面临的严重后果？

上面讲到，搜索引擎会对采取欺骗、作弊手段获得排名靠前的网站进行惩罚，随着搜索引擎技术的发展，作弊检测技术也越来越先进，虽然是有了作弊手法搜索引擎才有应对措施，但形形式式“保证排名”的SEO运用的“秘笈”手段也并非无懈可击，总会有被搜索引擎识破的时候，到那时这些网站就将成为惩罚作弊措施的殉葬品，永远消沉于浩瀚的互联网海洋中。基于作弊排名的严重性和危害性，用户和搜索引擎都是深恶痛绝的，所以搜索引擎的惩罚措施也是毫不手软的，各主要搜索引擎对作弊网站的惩罚措施有：

1.Google：网站的pR值变为 0；网站的外部链接数变为0；网站排名下降很快或者从Google中消失。

2.百度：轻微的惩罚：稍微降低网页的排名；常见的惩罚：某些关键词排名大幅度降低；严厉的惩罚：网站从百度中消失；拒绝收录：含恶意代码或恶意插件，如果用户投诉，经百度确认将被拒绝收录。

3.中搜：中搜采用多种方法惩罚作弊。封杀、只索引部分正常内容（不减权）、整个网页排序推后、连带责任；根据历史纪录，中搜有作弊黑名单，黑名单中的网站是重点防范、监控对象；根据作弊监控算法计算出来分值很高的网站也会被重点审查；有轻微作弊的基本正常网页，中搜会只收录正常内容，如隐含文字等内容不建索引；有较多作弊特征的网页会被减权，基本上在前几页没有机会出现；包含有指向作弊网页的链接的网页会被牵连，承担连带责任；中搜会搜索引擎技术的各个环节监控作弊，同时重点监控排序剧变的网页，网站不分大小、不分领域、部分亲属远近都受到每周7*24小时的监控。除自动监控系统外，还有一个人工监控小组打击作弊。

搜索引擎排名是网站优化效果的自然体现，不宜刻意强求，只要踏踏实实坚持以用户为中心原则做好网站优化的基本功，排名靠前是水到渠成的事情。根据以上从目的、做法、后果三个方面对搜索引擎排名的分析，企业在实施网站优化过程中应该正视搜索引擎排名的权重和作用大小，并提醒广大企业“网站搜索引擎排名，当心被SEO忽悠”。

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